Storytelling de la rivalidad en el deporte
En las redacciones deportivas y los equipos de mercadeo de las grandes entidades deportivas los términos storyline y storytelling se han convertido en un leitmotiv. Esta jerga de comunicador se puede resumir por un simple «hay que contar un cuento» o construir una narrativa. Esta narrativa repetida por muchos de manera orgánica u organizada ha moldeado el deporte a nivel mundial. Uno de las grandes narrativas en el deporte es el concepto de la rivalidad.
Una creación consensuada de rivalidad
El fútbol ha sido uno de los terrenos más fértiles de las rivalidades deportivas. Cada gran país de fútbol tiene su «clásico», cada grand ciudad de fútbol tiene su «derby». Real Madrid contra Barcelona o la capital contra la provincia, Raja contra Wydad, hermanos enemigos del derby de Casablanca, o Borussia Dortmund contra Shalke, el derby regional de la Ruhr, animan cada año los calendarios futbolisiticos de cada país. Estas rivalidades han obedecido a la geografía, el desempeño deportivo o hasta la política de cada país.
En Francia durante los noventas, un fenómeno novedoso tuvo lugar. Canal Plus, canal difusor del fútbol francés, entendió que faltaba una gran rivalidad en el fútbol galo. Los enfrentamientos regionales carecían de interés nacional y se debía mejorar el producto para que más gente se suscribiera al canal de cable. Bernard Tapie (carismático delincuente dueño del Marsella) y Canal Plus se pusieron de acuerdo para crear una rivalidad de todas piezas entre la capital y la segunda ciudad del país.
La televisora decidió invertir en el PSG trayendo figuras como Rai o Ronaldinho y competirle al Olympique de Marsella por la hegemonia del fútbol nacional. Gracias a este acuerdo, el negocio del fútbol francés prosperó con esta rivalidad que generó atención, lo que llevó a más televidentes y a más anunciantes. Le Classique se convirtió en una marca registrada de la liga y los aficionados de ambos clubes, así como los neutrales marcaban la fecha en el calendario, el Marsella y el PSG se conviertieron en rivales en cancha y en socios fuera de ella.
Una realidad imperfecta
La manufactura de las rivalidades no es la regla (aunque los periodistas y comentaristas aman ceñirse al storyline). Los atletas usan estas rivalidades como motores de sus carreras. Los ejemplos son fáciles de encontrar: Messi y Ronaldo aún batallan con sus carreras a distancia, Senna y Prost marcaron la historia de la F1, Magic Johnson y Larry Bird llevaron su rivalidad de la NCAA a la NBA.
En el mundo del tenis contemporáneo, la rivalidad de Federer y Nadal ocupó las transmisiones de los Grand Slams y todos los medios y conversaciones de aficionades durante más de una decada. Amigos fuera de los campos mucho diferenciaba a los dos. La elegancia del estilo del suizo contrastaba con la fogocidad del hispano.
Esta rivalidad perfecta en apariencia se vio afectada por la realidad. Un tercer pretendiente, menos popular que los otros dos hacia una carrerar fulgurante. Veinticuatro títulos de Gran Slam no le permitieron al servio ser parte de esa rivalidad en el imaginario colectivo a pesar de ser muy real dentro de la cancha. La narrativa de la prensa y la afición nunca incluyó al tercer grande en esa gran historia del tenis contemporáneo.
El storytelling una valiosa herramienta
El storytelling o narrativa es un herramienta clave para implementar en una entidad deportiva o en la comunicación de un atleta. Esto no es inventar, más bien mostrar una realidad controlada. El storytelling crea una conexión emocional con la audiencia, los seguidores y los fanáticos. En Lap Deportes nos encanta contar las historias de los atletas y estamos siempre abiertos a contarlas juntos.
Redacción Lap Deportes
